Nike | Haaland übernimmt NikeTown
Das Projekt
Nike wollte eine der bedeutendsten Partnerschaftsankündigungen im Fußball mit einer Aktivierung inszenieren, die einem der aufregendsten Talente des Sports gerecht wird. Das Erlebnis sollte einen visuell beeindruckenden Moment schaffen, weltweite Aufmerksamkeit in den sozialen Medien erzeugen und Haalands Rolle als neues Gesicht von Nike Football eindrucksvoll unterstreichen.
Das Ergebnis
Mithilfe volumetrischer Erfassung wurde eine überdimensionale digitale Version von Erling Haaland geschaffen, die mithilfe von WebAR scheinbar den NikeTown-Flagship-Store in London übernahm. Ergänzt durch zum Launch produzierte Inhalte für Haalands Social-Media-Kanäle vereinte die Aktivierung den stationären Handel, digitale Innovation und Social Storytelling zu einem gemeinsamen, teilbaren Markenerlebnis. Das Ergebnis waren mehr als 9,6 Millionen Impressionen, 2,2 Millionen Likes und über 5.400 Kommentare.